“真挚欢迎大家来体验‘有一种叫云南的生活’。”今年3月，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友、发出邀约。
“半个中国的人都来云南避暑，还有一半在路上。”7月21日，节令进入中伏，就在老话说“夏有三伏，热在中伏”的时候，网络上热议云南的却是：清凉一夏、旅游火爆。
7月20日，2023年云南经济半年报公布。数据显示，全省旅游业全面复苏，上半年接待游客、实现旅游总收入分别增长40%、48.8%。“有一种叫云南的生活”，成为云南崭新名片。
从春日邀约到盛夏客满，海内外游客欣然赴约，为什么？
“有风的地方”越来越舒适
清晨，阳光洒进大理214国道边“苍海一墅”的小院里，绣球花笑盈盈，缅桂花香四溢。小院背靠的苍山上，云雾时聚时散，无墨千秋画。
到7月21日，昆明的杨阿姨随女儿、孙女在小院旅居已有一周时间。他们的邻居有北京来的王老师，她带着一对双胞胎儿女已是第3个暑假到大理消夏；还有重庆游客小张，他年初就预订了小院来度蜜月。他们都是受电视剧《去有风的地方》感染而来。
傍晚，大家散步相继遇见。杨阿姨惊喜地说：“早上小孙女换牙了，到小区旁的卫生室拔牙，一颗花了2元，方便又便宜。”小张感叹：“下午想吃火锅，跑腿小哥送菜到院里，真是方便。”王老师开心的是：“今天小区食堂的卤鸡腿、蒸肉饼深得孩子喜爱。”
当游客幸福体验“有一种叫云南的生活”时，那些为做好接待服务而忙碌的人同样露出了笑脸。
“这里热，那里热，清凉一夏到云南。”7月22日星期六，一早就赶到办公室的省文旅厅宣传推广处工作人员，头一天刚刚参与完成“有一种叫云南的生活·清凉一夏游云南”主题新闻发布会，当看到旅游接待数据时他们笑了。这个周末，厅里召集相关处室人员梳理和研究解决暑期游客反映的问题有哪些、怎么办。
“我们牢记习近平总书记‘守护好云南旅游这块金字招牌’的殷殷嘱托，按照全省一盘棋的思路，把‘有一种叫云南的生活’创意策划为一二三产融合的主题旅游产品和线路，创新文旅业态、补齐服务短板，一手牵起媒体网络、一手牵起相关部门和从业人员，担起旅游宣传员服务员的职责使命。”云南各地各级干部群众形成共识，让今年的“清凉一夏游云南”有亮点有新意。
“蘑菇开会”越玩越有趣
“蘑菇开会”本是一道菜，对云南来说却像一个夏天的节日。为了让游客充分享受节日之趣，我省统筹各方力量，延长产品供应链，完善旅游接待服务，使玩场、玩法、玩味不断增多。
玩场增多。“这样节，那样节，菌子过节到云南。”易门县第十九届中国（云南）野生食用菌交易会、南华县野生菌美食文化节、香格里拉松茸节等系列活动，为游客体验“蘑菇开会”创造了多样化玩场。同时，省文旅厅联合抖音平台围绕“云南菌子节”“云南为菌子过节”主题，联动网媒、抖音达人聚焦“云南限定版惊喜之避暑吃菌”“科学吃菌营养美味且安全”等话题进行互动，为“有一种叫云南的生活”网络IP增流，为云南暑期旅游引流。
玩法增多。为了让产品与市场有效衔接，我省在携程App站内设立“有一种叫云南的生活——云南吃jier季”主题推广专区、与阿里巴巴旗下飞猪联合建立吃菌季主题专区会场，依托“政府支持+平台支撑+商家联动”的合作模式，为游客提供集系列活动简介、目的地介绍、文旅产品推荐、玩法指南、优惠共享等为一体的一键式游玩指南、产品预订服务，助力从引流到消费的转化。
玩味增多。“蘑菇开会”，玩的不止是蘑菇。全省各级文化和旅游部门、行业协会、从业人员立足资源优势，牢固树立融合发展的理念，让更多资源转化为产品。今年暑期，云南主打10条精品旅游线路。省气象服务中心开设“清凉一夏游云南”避暑旅游城市“温馨提示”栏目，每周一和周四在“云南发布”微信公众号《主播说天气》中推出，介绍避暑旅游城市和重点区域的天气情况。
“Z世代”越来越钟情
“不行不行，你们要帮忙补上前半堂课。”7月21日是中老铁路国际旅客列车开行第100天的日子，也是2023年清华大学国际新闻传播硕士项目国情实践支队30多位同学老师开启中老铁路之旅的日子，当他们第一站来到昆明，碰上了时间安排不当导致没能完整聆听云南省情课的问题，师生们着急地申请补课。
带队的张老师说：“同学们对云南向往已久！大家对‘亚洲象北移南归’‘我是云南的’‘恐龙化石挖呀挖’‘早上昆明吃米线傍晚万象喝咖啡’等火遍全球的云南视频耳熟能详。到云南实地上省情课，将为他们打开一扇从云南看中国、看‘一带一路’的窗。”
无独有偶。北京外国语大学国际新闻传播硕士项目的30位同学也在同一天来到昆明，他们的国情社会实践最后一站将到达大理。座谈中，同学们问及电视剧《去有风的地方》热播后在故事发生地大理“许红豆”们的新故事。当了解到全球知名跨国酒业企业帝亚吉欧集团在大理洱源县投资5亿元人民币建设集团旗下首个中国原产威士忌酒厂且项目进展顺利的消息后，他们热情地为大理现实版的奋斗故事鼓起掌来。
暑假，许许多多学子以丰富多样的实习实践或游学研学方式走进云南，了解国情、了解社会。江山如此多娇，云南用自己的魅力赢得“Z世代”越来越多的钟情，也用自己的方式燃起“Z世代”爱国强国的激情。
链接：云南暑期10条精品旅游线路
一是科普研学：“嗨游大自然，夜探博物馆”乐学营。二是文旅融合：行摄彩云南——东川、元阳（红河）、建水6晚7天摄影教学之旅。三是户外运动：自在呼吸——抚仙湖零重力之旅。四是城镇旅游：坐火车游云南·高铁旅游系列产品。五是乡村休闲：滇西北山居原生风物乡村之旅。六是康养度假：西双版纳傣医药8天7晚康养定制之旅。七是边境跨境：普洱西双版纳老挝泰国大环线自驾。八是文旅融合：保山小粒咖啡风情之旅。九是户外运动：滇西徐霞客寻踪之旅。十是科普研学：我的野生动物朋友。(储东华 朱海)
