“越是民族的，越是世界的”。8月16日，第7届南博会在昆明开幕。南博会上,结合了民族元素和当下流行时尚元素进行创新设计的云南非遗展品大放光彩，吸引了到会的每一位宾客，向世界展示“有一种叫云南的生活”。
 

大理白族歌舞表演

民族元素吸引了视线

随着音乐响起，旅游文化馆内的展演台上，模特身着民族服饰的走秀表演，吸引了不少宾客驻足欣赏。观众王琼芬一边用手机录视频一边说，“太美了，太美了，很新颖，制作精美的民族服饰看上去更直观、更扎眼，更能抓住大家的眼球。”

融合了怒江傈僳族自治州传统民族元素的展区吸引了来来往往的宾客，在展区的每一个角落，都能感受到来自不同民族的文化碰撞和融合。非物质文化遗产代表性项目掐丝珐琅彩画技艺传承人、普米族姑娘杨梓艺，将怒江的魅力融入到创作中，带来了一幅幅艺术价值极高的作品，用自己的方式诉说着家乡美，讲述着怒江故事。宾客们近距离观赏传统手工艺的制作过程，体验独特的手工技艺魅力。

省级非遗普米族“搓蹉”在展馆内轮番上演，动听的旋律、欢愉的舞步，身着美丽民族服饰的舞者把怒江民族文化大餐呈现在来宾眼前，让来宾们近距离感受怒江少数民族文化魅力，融入民族团结一家亲的和谐氛围中。

在红河南部的元阳县哈尼梯田边上，有一群心灵手巧的天使，她们就是来自元阳县攀枝花乡的绣娘们，她们从小学习绣花技艺，口手相教、世代相传，将独具特色的民族刺绣承袭至今并发扬光大。这次在南博会参加民族刺绣展，她们的绣品一经展出就吸引了观展者的目光。

在楚雄彝族自治州展馆内，彝族绣娘李丽梅现场展示彝绣制作，从深圳来昆明参展的钱女士一眼就看上了一双彝绣花布鞋，爱不释手，一边了解鞋面上的花纹寓意一边试穿起来。

在大理白族自治州展馆的欧亚乳业展台前，来自香格里拉的达瓦卓玛拉着几位同事一起品尝美味的欧亚牛奶。她一边喝一边说：“好喝的牛奶，不仅仅是味觉上的享受，更是心灵上的满足。”

“欧亚乳业是在大理土生土长的民族企业，这次南博会我们组织了大理风情玫瑰味酸奶等10个品种来参展，同时还开了直播，我们的使命是让民族乳业走向世界。”欧亚牛奶工作人员卓义芳说。

《云南映象》展示

民族产品打开了市场

在西双版纳傣族自治州展区内，不少网络主播拿着手机，通过直播的方式，在展区内卖起了民族产品。展区内，非遗传承人绣着傣锦格外吸睛，傣欢服饰、聚匠非遗文化的傣装、哈尼装等民族服装展台前，咨询、试穿服装的游客络绎不绝。

“这些衣服都是我们设计师原创的，在制作一件成衣之前我们需要经过测量布料尺寸、裁剪服饰样式、缝制、绣花、缀扣子等复杂的步骤，这些工艺对细节要求极高，工人们都是一针一线缝制而成的。”工作人员一边帮宾客试穿一边介绍，“将传统的民族服饰融入了现代的元素，展示出独特的民族风情。”

来自上海的钱女士一边展示自己的“收获”一边表示：“我之前便对西双版纳有过一些了解，但现场看到这些以民族元素为主的服饰、挂件、挎包、陶器，依旧觉得很有特色，让人眼前一亮。”

“我手中的是我们家乡的特色美食腌牛皮”，日前，在2023南博会直播间里，佤族主播阿赛正在向网友推销家乡的传统美食，热闹的直播间里，不停有网友询问价格后下单。

“我在直播间主要售卖西盟的荞米、腌制牛皮等本地农特产品，每个月销售额大概在15万元。佤族腌制牛皮最为火爆，回头客也多。”独特的佤族风味美食、富有地方特色的农产品，家乡的“好货”火爆了直播间，让阿赛对生活充满了希望。”

在南博会直播大赛中，民族元素赋能商品，运用民族元素与创意设计对品牌进行演绎，在体现商品的文化价值、艺术价值的同时，赋能商品传播，把握文化传播与商品传播共性，实现双赢。

而这阵民族元素与现代文明交流、碰撞裹挟起的浪潮，通过电商平台，正在带领着更多传统商品与当代年轻人继续滚滚向前。

作者：民族时报全媒体记者 冯琴

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