近日，国家卫健委等九部委印发通知指出：严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。某电商平台也宣布，于6月30日起关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能。

网络直播的兴起，给不少医生带来了展示专业形象、科普医学常识的渠道。这个过程中，一些医生逐渐成长为网络大V，最终走上了边科普边带货之路。

理想状况下，网络平台上涌现更多如医生这样的专业人士，其实有利于提高网络空间的信息质量。一些医生以带货的方式谋求“知识变现”，也并非不能理解。甚至，部分消费者也乐于为专业人士带货买单。

但现实中，医生带货行为没那么简单。一方面，当大V遭遇利益诱惑，是否还能够保持专业和中立，相当考验个人的定力。此外，也有专家指出，医生即便可以在选品上把控，但也很难兼顾发货、物流、售后等环节。另一方面，多数医生在专业身份之外，往往还有一层职务身份，这就涉及到是否会滥用职务影响力，以及是否会影响到本职工作。

可见，《通知》对医务人员利用职务、身份之便直播带货予以限制，有着相当的现实针对性。当然，“利用职务、身份之便”到底如何科学界定，需要加以探索。比如，是不是医生只要在网络直播空间不展示自己的职务身份就不算，还是一概认定但凡在公立医院工作的医生，都不能参与直播带货？这或许需要更细化的约束机制。

事实上，不光是医生，利用职务身份带货，或是谋求流量变现，都应该慎重。很多人以职务身份带货或是以其他方式流量变现的边界，可能并不像严禁公职人员带货那样明显，但总的说来，都应该把握好分寸。比如，它可能涉及当事人与工作单位之间权利与义务的约定。像是否会影响到本职工作，是否会对工作单位造成不利影响，是否与职业操守相冲突，这些都应该有提前的预判，否则，很可能带来风险。

短视频、网络直播等互联网应用，大大拓宽了个人价值实现的空间。但参与其中，每个人都得把握好边界。是否会与职务身份产生冲突，就是其中必须要考量的重要因素。（闵萧）