近期，随着“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，至此，我国已经共有43项世界级非遗，位居世界第一。这给诸多正在申遗路上努力的地方又注入了激情和动力。然而，回顾多少申遗成功的案例不难发现，如果仅仅只是满足于完成申遗，不从人的思想观念和认识上改变和提升的话，单纯的申遗成功或许并不会带来长远的经济效益和社会效益。为申遗感到欣喜，需要对文化有所梳理，对如何传承有所思考。

不可否认，从国内外的申遗历史来看，不少地方因某一项文化申遗成功后，确实会给世界遗产资源地带来丰厚的经济回报，尤其是对旅游业的带动作用十分明显。然而，一些申遗成功后的失败经验和教训也告诉世人，如果目光短视，没有对申遗成功之后进行长远科学规划，那么无论这个文化遗产资源地有着多么悠久的历史、又有着何等深厚的底蕴，没有传承与传播，都会逐渐黯淡下去，甚至走到过度商业化开发的歧路上。

此前，国内有著名旅游地就因在申遗成功后过度商业化而被黄牌警告，也有的旅游景区在申遗成功后，不是忙着挖掘历史文化，提升软实力，而是忙着砌围墙、涨门票，结果惹来骂声一片，申遗成功的光环迅速被消费殆尽之后，留下的是扼腕叹息。

从申遗成功及失败的经验和教训方面而言，要想擦亮文化遗产这一金字招牌，首先对申遗的认识要从根本上彻底改变，不能抱着“申遗成功就是有了一个金饭碗”的老观念固步自封，而要着手进行文化品牌的建设和文化深度挖掘；其次是在投入资金进行硬环境建设的同时，更要注重软环境的建设，软硬一起抓，才能将申遗成功的魅力和作用持续发挥；第三是注重对文化内涵的提升，把文化遗产核心的人文精神予以提炼、展示、升级转化。

文化遗产是不可再生资源，保护好文化遗产是每一个人的责任，保护好一个地方人民赖以生存和发展的精神家园，也是对宝贵文化遗产最好的继承和发扬。随着世界各国申遗热的兴起，可以肯定的是，许多拥有文化遗产的地方还会继续努力申遗，努力的同时，更要细细思量，如何做好申遗这篇大文章，在申遗成功之后如何更好地建设和保护文化资源，如此，才能让所拥有的“金字招牌”绽放更加璀璨的光芒。 （雷桐苏）